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经典IP营销让小丸子吸引更多读者dnf跨区,dnf连发工具,itunes备份的文件在哪里,itunes备份路径


更新日期:2019-03-19 14:46:28来源:网络点击:614657
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1986年,日本作家樱桃子把童年画成漫画,创作出了《樱桃小丸子》。而后这部作品不仅在日本大获成功,也成为中国“80后”“90后”的集体童年回忆。但国内的小丸子迷们不知道的是,除了漫画,樱桃子也一直在用文字和大家分享自己的成长经历,这就是《桃子手记》。

去年樱桃子的离逝,引发了国内外读者的怀念热潮,希望引进《桃子手记》的呼声不断高涨。今年,新星出版社就引进了樱桃子的文字作品《桃子手记》,以满足读者的愿望。

在《桃子手记》出版之际,度过未眠夜的不仅仅是新星出版社的编辑部门与印制部门,营销部门的神经同样处于紧绷状态,他们不断地讨论与分析,希望能够制定出一个合理的营销方案,让这个经典IP与更多人产生共鸣。

营销部全程参与

新星出版社营销编辑唐嘉琦在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示,?#28304;?#21435;年接手整个选题后,责编、营销、发行团队就一直不断沟通,碰撞思路,希望能够擦出不一样的火花。

唐嘉琦认为,营销部门全程参与选题的策划、编辑,不仅加深了对?#38469;?#30340;理解,有利于后续的宣传;同时营销部门也会从市场角度,对?#38469;?#21069;期编辑提出中肯的建议。

在经过多次讨论后,新星出版社决定从内容入手,唤起读者共鸣。这种共鸣不仅仅是与小丸子粉丝的,更是与新读者之间的,“在这套书中,樱桃子以轻松活泼的笔调、爆笑?#21738;?#30340;口吻,生动地讲述了一个个与大家切身有关的故事和日常生活中的观察、体验,也谈及了漫画中许多人物的原型。?#21360;?#26691;子手记》中,我们能看到一个真实的樱桃子:一个努力的漫画家,一个可爱的妈妈,一个生活在我们中间的快乐女生,所以不管小丸子是不是我们童年的代表,这套书都能吸引更多读者。”

这种思路事实上也贯彻了编辑和营销工作的始终,他们在前期做了比较多的工作,以突出《桃子手记》的内容优势。最终《桃子手记》所呈现的创新之处有3个。在形式?#24076;?#26032;星出版社沿用了原版(日版)的小开本方式呈现,打开每一本《桃子手记》都像是樱桃子在分享自己的日记故事,小巧可爱?#20174;?#30053;有不同。在排版?#24076;?#26032;星出版社选择日记簿的形式,以突出樱桃小丸子的可爱。在印制?#24076;?#26691;子手记》采用了新型轻型纸与软精装的形?#20581;?/p>

“日版是?#37096;?#31934;装的,后来我们经过调研,将?#38469;?#20570;成了软壳精装,一方面降低了制作成本,优惠了读者,另一方面也减轻了?#38469;?#30340;重量,方便携带,中文版仅仅只有日版重量的1/4。”唐嘉琦说。

而为了增加前期的筹码,新星出版社还联合漫画家绘制书签,5本书?#30452;?#30001;5位不同风格的漫画家进行绘制,并让中国特色与流行元素融入,希望带给读者惊喜。

多渠道进行宣传

在唐嘉琦看来,《桃子手记》的营销难点就是找到适合推广的合作方:“一方面,小丸子确实有固定的读者群体,是‘80后’‘90后’的童年回忆;另一方面,找到适合推广的渠道和意见领袖其实并不那么简单。?#19981;?#30005;影的读者不一定想购买书,尤其是成套的读物。我们希望通过营销和宣传提升读者对小丸子的喜爱。”

为此,在中期的宣传中,新星出版社采用了线上与线下相结合的营销方式,增加?#38469;?#26333;光度,以吸引新读者的注意。首先在渠道宣传?#24076;?#26032;星出版社安排了为《桃子手记》画书签的5位漫画家进行宣传,在微信、微博、豆瓣网店(京东、当当、天猫、亚马逊)进行推广。“在线下,我们送给合作书店自己宣传制作的小读本,让普通读者注意到我们,让喜爱小丸子的读者爱上《桃子手记》。”

而为了唤起老读者的记忆,新星出版社还以“谁会不?#19981;?#23567;丸子呢”为宣传口号,积极联系传统媒体与微博大V、红人进行推荐,“一方面我们联络传统媒体进行电视、报?#20581;?#32593;站上的推广,预约编辑手记、译者后记上稿;另一方面,我们联系与小丸子有关的影视作品公众号、大V、喜爱小丸子的意见领袖等,希望他们用自己的方式推广。”

营销维持新鲜度

《桃子手记》前期充?#20013;?#20256;,?#27807;?#20854;获得不错的曝光度。豆瓣提前一周上了《桃子手记》新书速递。?#38469;?#29616;货发售当日,新星出版社配合微信公众号、微博同时推广,微博读书、新浪读书、微博大号?#35748;?#19978;活动开启,其中新星出版社天猫旗舰店因为读者咨询量太多,客服人手一度紧张。

唐嘉琦表示,现在的营销主要就是维持新鲜度:“新星出版社微博公号在《桃子手记》上市初期,每天会给一个‘小惊喜’,一个小书签的露出或者是一个小丸子的‘名言’。毕竟,桃子同学是个哲学家,我们都爱小丸子呀!”

唐嘉琦告诉记者:“现在给媒体寄送样书的时候,媒体都会有所挑选地告诉我们会上哪种推广方式,而他们也在不断地总结经验,希望把营销做得更好。”在后期的营销与发行?#24076;?#21776;嘉琦希望把这个系列套装打造成一套常销书:“小丸子风靡的年代虽然已经过去,但经典的大IP永远在我们的童年回忆?#23567;?#25105;们会继续寻求新的品牌和合作方,让小丸子被更多人喜爱。”


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